De subsidieregeling levert een bijdrage aan het behoud van sterke en levendige stads- en dorpscentra, niet altijd meer een vanzelfsprekendheid, nu steeds meer mensen online winkelen. De provincie maakt zich er daarom hard voor dat detailhandel zich in de centra vestigt, en stimuleert die levendigheid ook op andere manieren, zoals deze regeling. Er is maximaal €500.000 beschikbaar, waarbij geldt: wie het eerst komt, wie het eerst maalt. Ieder project kan rekenen op maximaal €20.000, waarbij geldt dat slechts 1 keer per 3 jaar subsidie wordt gegeven per winkel- of centrumgebied.
De regeling wordt opengesteld van 1 augustus 2019 tot en met 31 december 2019 voor de winkel- en centrumgebieden die in het provinciaal detailhandelsbeleid zijn benoemd als ‘te optimaliseren’ en ‘centra’. Dit zijn middelgrote en over het algemeen kleinere winkel- en centrumgebieden waarvan een deel onder druk staat en waar kansen voor verbetering zijn. De winkel- en centrumgebieden waaraan subsidie wordt verstrekt moeten een minimale omvang van 5 winkels hebben.